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蜜雪冰城巴西首店开业 中拉经贸合作再添“甜蜜”纽带 中新网圣保罗4月12日电 (记者 林春茵 李超庆)当地时间4月11日，中国现制饮品品牌蜜雪冰城巴西首店在圣保罗正式开业。这是继美国、墨西哥之后，该品牌在美洲进入的第三个市场，也标志着中拉经贸合作再添新纽带。
当地时间4月10日，巴西圣保罗，蜜雪冰城品牌IP形象“雪王”身着10号足球球衣街头互动。受访者供图
开业当天，圣保罗气温炎热，但城市购物中心内早早排起长队。身着10号足球球衣的品牌IP形象“雪王”与消费者热情互动，吸引众多市民专程从周边赶来。现场菜单显示，门店推出约20款产品，新鲜新鲜冰淇淋售价3雷亚尔(约4元人民币)，冰鲜柠檬水售价6雷亚尔(约7.8元人民币)，延续了其高质平价的定位。
值得关注的是，蜜雪冰城为巴西消费者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，将当地“国民水果”融入产品。同时，门店提供多种糖分选项，以适应当地偏甜的口感习惯。这种深度本土化策略，是其全球化的一贯做法。
蜜雪冰城并非简单“卖茶饮”。早在2025年5月，在巴西总统卢拉见证下，该品牌与巴西出口投资促进局签署谅解备忘录，计划未来3至5年在巴西采购总价值不低于40亿元人民币的咖啡豆、水果等当地优势农产品，并启动本土化供应链建设。
当地时间4月10日，巴西圣保罗，蜜雪冰城巴西首店开业现场。受访者供图
巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多当天表示，这一成功是双方战略伙伴关系的结果，“预计到2030年，合作将创造多达2.5万个就业岗位”。据悉，蜜雪冰城巴西第二家门店已在积极筹划中。
作为中国餐饮连锁出海的先行者，总部位于河南的蜜雪冰城，依托河南大枢纽和完备供应链支撑，构建了“自建供应链+核心原料自产+全球化”的全产业链模式。2018年，其在越南开出海外首店，目前已覆盖美国、澳大利亚、印尼、哈萨克斯坦等15个国家，海外门店总数突破数千家。近年来，名创优品、泡泡玛特等中国新消费品牌也在拉美悄然走红。
中国社会科学院拉美研究所专家指出，中拉经贸合作正从单纯商品贸易升级至本土供应链布局。以蜜雪冰城为代表的中国快消品牌出海，凭借从河南出发、辐射全球的供应链底盘，为这一传统合作开辟了新赛道。(完)
【编辑:付子豪】
