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传统技艺如何“出圈”？ 浙江守艺人搭建传播桥梁 中新网嘉兴4月17日电(黄彦君)在浙江嘉兴火车站南广场的“翼时空·嘉兴1921”街区里，一家百年老商号绸布店静静伫立一隅，等候顾客来临。
店内，嘉兴市秀洲区网络界人士联谊会秘书长、绸布店品牌运营负责人徐晟希推开里间一扇木门，木刻版画的油墨香、合香的清雅气扑面而来，螺钿饰品泛着温润珠光，蚕丝扇、蚕茧花铺展在长桌上……
在这个“非遗大集”空间里，来自天南海北的手艺人们轮驻教学授课，让不少老手艺有了新舞台。
“我希望打造一个传统文化与当代生活对话的平台。”这位年轻的创业者，从家乡开始，织就一条跨海归乡的文化“逐梦路”。
浙江嘉兴，徐晟希打造的非遗创意空间。嘉兴市委统战部供图
2009年，拿到国际传播学硕士学位的徐晟希从英国留学归来，前往杭州一家文化传播公司工作。一年后，她选择回到家乡，入职本土知名服装企业，从市场营销专员做起，一待就是六年。
“这六年，我见证着本土品牌从追逐欧式风格，到慢慢找回中式审美的自信；从跟着行业潮流走，到以东方美学为笔，为潮流写下新的定义。”这种变化，让徐晟希萌生了创业念头。
2017年，徐晟希与墨西哥籍丈夫共同创办了一家进出口公司。此后数年，她的脚步踏遍异国土地。看着许多外国友人对中国文化感兴趣却不了解，她下定决心，“如果有机会，我要专门做传统文化传播，让更多人看见中国文化。”
2021年秀洲区的一场侨联活动，让这颗“种子”找到了生根发芽的土壤。那天，徐晟希遇见了曾经的同事——秀洲区新塍镇“天福蚕桑生产习俗”代表性传承人周利萍，二人一拍即合。
周利萍守着代代相传的老手艺，心里装着的却是“好技艺怕没人懂”的焦虑；徐晟希握着品牌运营与跨文化传播的“钥匙”，脑子里想的正是“如何让老手艺活在当下”。
此后，徐晟希在秀洲区高照街道注册成立策划工作室，尝试把传统技艺以沙龙和文创产品的形式推给更多商业品牌与企业。
“匠人守着好手艺，市场等着好产品，我们要做的就是架起中间这座桥，搭起这个平台。”于是，徐晟希一头扎进传统技艺资源的挖掘中，寻找起“同路人”。
目前，该团队已有6位手艺人，都是“80后”“90后”。产品创新之外，徐晟希和团队还搭建起多元运营模式，“盘活”老字号品牌，开设非遗主题课程、夜校、沙龙，让传统技艺渗透到日常生活的各个场景。
在徐晟希看来，传统技艺“出圈”难，主要是因为部分产品设计老旧、实用性不足，难以契合当代审美。而过度商业化，又会让其失去文化本真，“破解的关键，在于找到精准的平衡点。”
在徐晟希的牵线搭桥下，一件件融合了传统美学与新潮创意的手作产品，跨越山海，逐渐“飘”向海外。
浙江嘉兴，各类创意手作产品。嘉兴市委统战部供图
手艺人刘洋手作的螺钿首饰盒，深得国外华人设计师青睐；蚕丝扇亦在海外“圈粉”，墨西哥友人小虎便是其中之一。
“‘小虎’是他为自己取的中文名。”徐晟希回忆道，小虎一家都是中国文化爱好者，在当地创办了中华武术学校。当他第一眼见到轻盈雅致的蚕丝扇时，便直言被“东方美学”深深吸引。
谈及未来规划，徐晟希目标清晰，“为那些身怀绝技的匠人搭建平台，提供流量扶持与资源对接，让更多好手艺被看见，甚至走出国门。”(完)
【编辑:张令旗】
